Ci sono stati molti cambiamenti nei social media quest’anno e altri si stanno diffondendo continuamente. Ecco alcuni punti salienti da notare.
I social media sono un organismo vivente. Le cose cambiano continuamente. Cambiano in risposta alle idee degli sviluppatori, alle richieste degli utenti, agli scandali, alla politica e all’aumento della consapevolezza sociale. Le persone dietro i social network non dormono mai. Testano nuove funzionalità, algoritmi, pubblicità e design. Stanno facendo del loro meglio per tenerti collegato al tuo telefono, anche se si potrebbe presumere che sia letteralmente impossibile passare più tempo sui social media di quanto già facciamo.
Per gli esperti di marketing, è fondamentale rimanere aggiornati su come si sviluppano i social media. Ogni funzione e ogni aggiornamento potrebbero diventare cruciali per noi. Inoltre, potrebbe non esserlo. Molto sui social media è inutilmente pubblicizzato e non ha alcun significato reale. Quindi è anche importante filtrare il rumore e rimanere consapevoli solo delle cose che potrebbero influenzare le tue campagne di marketing, la tua portata a pagamento e organica e la tua scelta disociale Rete.
Questo è il post di tali aggiornamenti. Siamo solo a metà del 2019, ma come vedrai, ci sono stati abbastanza cambiamenti per iniziare a reinventare la tua strategia di marketing sui social media perché ne stanno uscendo sempre di più.
Google+
Innanzitutto, ad aprile 2019, Google+ non c’è più. Tutti i profili e le pagine vengono eliminati. Sono sicuro che lo sai, ma è qualcosa che non avrebbe potuto essere escluso dall’elenco degli aggiornamenti dei social media.
Google ha spiegato che hanno deciso di chiudere la rete “a causa del basso utilizzo e delle sfide legate al mantenimento di un prodotto di successo che soddisfi le aspettative dei consumatori.
Scommetto che non ti interessa dal momento che non l’hai mai usato. Sono con te su questo.
Tic toc
Nel caso in cui non sei sicuro al 100% di cosa si tratti, TikTok è un’app di condivisione video che si è evoluta da Musical.ly nel 2017. In Cina, è marchiato come Douyin. L’app consente agli utenti di creare e condividere video di 15 secondi. È qualcosa come una volta Vine. Al momento, l’app vanta oltre 500 milioni di utenti , in particolare tra gli utenti più giovani. Bambini e adolescenti eseguono scenette brevi, sincronizzano le labbra, creano video che inducono rabbia e strumenti di cucina.
Quest’anno, TikTok si è tuffato nella pubblicità. Proprio come i grandi ragazzi, ora hanno il targeting basato sugli interessi, il pubblico personalizzato e il tracciamento dei pixel, nonché il targeting per età, sesso, posizione, rete e sistema operativo.
Le campagne di marketing di TikTok stavano diventando popolari anche prima della pubblicazione degli annunci. È logico che l’utilizzo del marketing di piattaforma stia per esplodere.
Facebook
Attraverso scandali, scandali e altri scandali, molte cose hanno cambiato il modo in cui Facebook funziona quest’anno. E ancora più cose stanno per cambiare. Analizziamo gli aggiornamenti più significativi.
Gli annunci personalizzati diventano più trasparenti
Nello spirito della trasparenza, Facebook ha deciso di far sapere agli utenti di più sul perché sono presi di mira da un annuncio Facebook specifico.
La spiegazione “Perché vedo questo?” Ora include il nome dell’azienda che ha caricato le informazioni dell’utente su Facebook, il potenziale coinvolgimento di agenzie, partner di marketing di Facebook o altri partner e qualsiasi altra condivisione di pubblico personalizzato che potrebbe aver avuto luogo.
Puoi anche vedere tutti gli annunci attivi in esecuzione su una pagina nella libreria di annunci, che ti consente di scoprire cosa fanno i tuoi concorrenti in termini di pubblicità su Facebook.
Facebook ha inoltre ampliato i suoi test con annunci nei feed di notizie e nei risultati di ricerca del marketplace. Tuttavia, gli esperti di marketing sottolineano che è improbabile che Facebook dia ai suoi utenti un maggiore controllo sulla condivisione dei loro dati – dopo tutto, è così che l’azienda sta guadagnando.
Il targeting per determinati annunci è limitato
Nel perseguire il nobile obiettivo di combattere la discriminazione, Facebook ha limitato le opzioni di targeting per alcune aziende. Gli annunci di alloggio, lavoro e credito non possono più essere scelti come target per età, razza o sesso. Facebook ha spiegato che questi cambiamenti sono stati il risultato di accordi transattivi con organizzazioni per i diritti civili e aiuteranno a proteggere le persone dalla discriminazione.
Modifiche nell’algoritmo Feed notizie
Oltre all’obiettivo di Mark di rendere Facebook trasparente ma non troppo trasparente, ce n’è anche un altro: rendere la piattaforma di social media più simile a un “salotto”. Ecco perché stiamo vedendo l’aggiornamento dell’algoritmo del 2019 che dà la priorità agli amici intimi.
Facebook sa quanto sei vicino ai tuoi amici (infatti, ne sa molto di più). La rete di social media analizza ciò che hai in comune con la persona e come interagisci per determinare a quali post tieni di più. Ecco cosa hanno da dire sull’aggiornamento dell’algoritmo:
“Esaminiamo i modelli che emergono dai risultati, alcuni dei quali includono l’etichettatura nelle stesse foto, la reazione continua e il commento sugli stessi post e il check-in negli stessi luoghi – e quindi utilizziamo questi modelli per informare il nostro algoritmo. Questo feedback diretto ci aiuta a prevedere meglio quali amici le persone potrebbero voler sentire di più. “
Tuttavia, c’è anche un altro aggiornamento dell’algoritmo dando la priorità a determinate pagine e gruppi.
Si scopre, anche se le persone dietro a Facebook ( robot dietro a Facebook?) Vogliono davvero farti sentire circondato da amici e parenti sulla piattaforma, anche a loro non importa che tu veda alcune pagine e gruppi di affari – purché tu sia veramente interessato nelle loro informazioni e farà clic sui collegamenti. Ecco come lo dice Facebook:
“Simile all’aggiornamento precedente, utilizziamo queste risposte per identificare segni che qualcuno potrebbe trovare un link degno del loro tempo. Combiniamo quindi questi fattori con le informazioni che abbiamo sul post, incluso il tipo di post, da chi proviene e il coinvolgimento ricevuto, per prevedere con maggiore precisione se è probabile che le persone ritengano utile un link “.
Algoritmo video aggiornato
I video non sono stati lasciati inosservati da Facebook. Dall’inizio di maggio, tre fattori incidono sulle classifiche video:
Lealtà e intento: i video a cui le persone cercano e ritornano hanno la priorità.
Durata visualizzazione video : viene data priorità ai video che catturano l’attenzione dell’utente per almeno un minuto.
Originalità: il contenuto non originale e riproposto sarà limitato, così come il contenuto delle Pagine coinvolte negli schemi di condivisione.
Durata: sono preferiti i video più lunghi (tre minuti o più).
Sono stati introdotti nuovi strumenti per le piccole imprese
Recentemente Facebook ha annunciato nuovi strumenti volti a semplificare la gestione e la promozione delle piccole imprese su Facebook.
Annunci automatici
Gli annunci automatici ti consentono di creare un piano di marketing per la tua attività in pochissimo tempo e fatica da parte tua. Tutto quello che devi fare è rispondere ad alcune domande sulla tua attività e sui tuoi obiettivi e lo strumento creerà fino a sei diverse versioni del tuo annuncio, fornirà suggerimenti del pubblico su misura, raccomanderà un budget e ti invierà notifiche tempestive sul tuo annuncio.
Gestione degli appuntamenti
Questa funzione consente ai clienti di prenotare il servizio di un’azienda tramite Facebook e Instagram. Puoi anche inviare promemoria di appuntamenti, personalizzare il menu di servizi della tua attività, visualizzare la disponibilità e gestire gli appuntamenti dalla pagina della tua attività. Tutto il tuo appuntamento può essere sincronizzato con il tuo calendario o un altro strumento di gestione degli appuntamenti.
Strumenti di editing video
I video di Facebook hanno anche un sacco di aggiunte di modifica :
Ritaglio automatico
Ritaglio video
Sovrapposizioni di immagini e testo
Modelli a immagine singola
Nuovi caratteri
Nuovi adesivi e modelli per annunci stagionali
Creazione di più video con varie proporzioni per il feed di notizie e storie da uno
Vengono introdotti nuovi modi di gestire le notifiche
Sebbene non sembri una cosa importante, le notifiche di Facebook hanno avuto un ruolo significativo nell’esperienza dell’utente e nelle pratiche di marketing. Gli esperti di marketing hanno preferito i gruppi di Facebook alle pagine di Facebook, i video in diretta ai video registrati e hanno fatto altri piccoli trucchi per consentire agli utenti di ricevere notifiche sulla propria attività.
Ora, tuttavia, le cose sono cambiate. È possibile cancellare e silenziare tutte le notifiche push e anche scegliere se si desidera visualizzare i punti di notifica e per quali categorie.
Viene annunciata la criptovaluta di Facebook
A giugno Facebook ha annunciato ufficialmente Calibra, una nuova filiale di Facebook per i servizi finanziari, e il suo primo progetto di criptovaluta Bilancia insieme a un portafoglio digitale.
L’ annuncio sull’argomento afferma che l’obiettivo è quello di consentire trasferimenti di denaro per “quasi chiunque abbia uno smartphone, in modo semplice e immediato come un messaggio di testo e ad un costo basso o gratuito”. Sottolinea inoltre che Calibra è un’entità separata da Facebook, il che significa che Facebook non avrà accesso ai tuoi dati finanziari se usi Bilancia.
Tuttavia, Facebook deve affrontare molte sfide che cercano di entrare a far parte del settore finanziario ed è troppo presto per prevedere se le supererà.
Instagram
I marchi possono promuovere post sponsorizzati da influencer
Su Instagram, ora puoi trasformare un post sponsorizzato del tuo influencer in un annuncio con una notazione che dice “Partnership a pagamento con XX”. Ciò consente ai marchi di impostare il targeting degli annunci per i post dei loro influenzatori. La funzione richiederà alcune impostazioni sia per il marchio che per l’influencer.
Altri aggiornamenti di Instagram non hanno fatto del nostro meglio elenco,ma vale la pena vedere se i tuoi circoli di marketing attorno a questa piattaforma specificamente.
Twitter ha lanciato un nuovo design desktop. Ha più opzioni di personalizzazione ed è generalmente molto diverso da quello che era. Il cambiamento più grande è che la barra di navigazione in alto è stata spostata nella barra laterale di sinistra. Contiene segnalibri, elenchi, il tuo profilo e una nuova scheda Esplora. Anche i messaggi diretti sono cambiati: ora mostrano le conversazioni e i messaggi inviati nella stessa finestra. Ottieni anche più opzioni per temi e combinazioni di colori. Twitter ArtHouse ha anche recentemente lanciato per offrire ai marchi un maggiore accesso a creatori e influencer.
Limitare il numero di account che gli utenti possono seguire
Nella sua ricerca contro gli spammer, Twitter ha limitato il numero di account che un utente può seguire da 1.000 a 400 al giorno. Twitter afferma che starai bene con questo cambiamento, e a dire la verità, a meno che lo spamming non sia il tuo miglior metodo di marketing, probabilmente lo sarai.
LinkedIn
LinkedIn ha deciso di migliorare il targeting degli annunci e di dare ai loro annunci un aspetto nuovo. Quindi, nel 2019, hanno rilasciato una serie di importanti aggiornamenti :
Pubblico simile
LinkedIn ora combina l’immagine di una persona del cliente con i dati di LinkedIn per trovare il tuo pubblico di destinazione. Trova persone simili a quelle che hanno già mostrato interesse per il tuo marchio: ad esempio, hanno aperto il tuo sito web.
Targeting per interesse
Il targeting per interesse di LinkedIn è stato introdotto a gennaio 2019 ed è stato recentemente aggiornato per includere l’integrazione di Bing. Ora il social network si rivolge agli utenti in base a “una combinazione degli interessi professionali del tuo pubblico su LinkedIn e degli argomenti e contenuti professionali con cui il tuo pubblico interagisce attraverso il motore di ricerca Bing di Microsoft, in modo da rispettare la privacy dei membri”.
Modelli di pubblico
I modelli offrono a qualsiasi utente una selezione di oltre 20 segmenti di pubblico B2B predefiniti. Includono le caratteristiche del pubblico, come competenze dei membri, titoli di lavoro, gruppi e così via. La funzionalità sarà sicuramente utile per i principianti.
Nuove reazioni post
Le nuove reazioni post non sono nate dal nulla: secondo LinkedIn, è il tipo di reazioni che le persone esprimono spesso sulla piattaforma. Le reazioni sono state create per aumentare il coinvolgimento complessivo su LinkedIn e consentire agli utenti di comprendere meglio il feedback dei loro post.
Aggiornamento algoritmo
A partire dal 2019, LinkedIn ha sottolineato i post che attivano dialoghi costruttivi piuttosto che la condivisione folle che spesso significa che il post è diventato virale. L’algoritmo inoltre dà la priorità alle persone che conosci e agli argomenti che ti interessano.
Pinterest
Pinterest è probabilmente la più piccola piattaforma di social media là fuori: non si sente parlare di perdite di dati, scandali politici o tweet di Trump su Pinterest, perché (per fortuna) non esistono. Tuttavia, per molte aziende, è la piattaforma da cui proviene la quantità significativa di clienti. Pertanto, Pinterest ha deciso di migliorare l’esperienza del cliente.
Nuove funzionalità per l’esperienza del cliente
Sono state aggiunte nuove funzionalità per aiutare i venditori a raggiungere e convertire più clienti. Eccoli:
Acquista una caratteristica del marchio: sotto i pin del prodotto, gli utenti possono ora visualizzare una nuova sezione con più prodotti di quel marchio specifico.
Consigli per lo shopping personalizzati.
Catalogo: i marchi ora possono caricare il loro catalogo completo su Pinterest e trasformare i loro prodotti in Pin acquistabili.
Annunci pubblicitari: i marchi possono promuovere i propri prodotti utilizzando gli annunci pubblicitari .
Conclusione
Questi sono stati gli aggiornamenti sui social media più significativi del 2019 finora. Spero che sarai in grado di adattare la tua strategia a questi aggiornamenti e persino di trarne vantaggio.
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